城市户外广告规划的多维分析——道路交通分析
对现代城市而言,道路和交通对城市建设和发展的作用越来越大。因此城市户外广告的规划,也应从城市道路和交通安全两方面进行细致分析。
(一)城市道路
城市道路是指供车辆和行人通行所用地的总称。位于城市范围以内的道路称为城市道路。城市道路供城市内的各种交通工具及行人使用,便于城市居民的生活、工作和文化娱乐活动,它对内可通达市内的各地区,对外与市外道路相连接,包括快速路、主干路、次干路和支路。城市道路具有组成复杂、功能繁多、行人交通量大、沿街两侧建筑密集和艺术性要求高等特点。
根据城市街道景观的功能和特征,可将城市道路分为文化街、商业街、休闲观赏道路、迎宾道路、重要交通道路、一般生活道路 和高速公路。城市道路广告主要是由城市道路两旁的店面招牌,广告牌和路灯杆上的广告组成。但因每条道路的性质和功能不同,在各条道路上所设置广告的形式和内容大不相同。其户外广告规划应分别做以下思考。
1、文化街
文化街是具有文化性质的道路,道路的文化气息较浓,环境清雅文明整洁。在这条道路上的广告主要设置在道路两旁的公共服务设施上,广告主题大多为公益内容。
2、商业街
商业街可以反映城市的经济面貌,路上的广告主要设置在道路两旁的建筑墙面、楼顶处和不影响交通行人通行的道路上,广告的形式和内容不受约束,灵活多样。其中商业步行街是人流量最大的地方,也是户外广告最为密集的区域,地面上、墙面上、半空中到处都可看到各式各样的广告。到了晚上,灯箱、霓虹灯、照明广告牌、泛光招牌和日月光板等各种新式照明材料开始发挥作用,更增添了城市的现代气息。
3、休闲观赏道路
该道路的主要功能是可供人们休闲娱乐和观赏旅游。在这条道路上的广告主要由有特色的灯箱广告、霓虹灯、墙面广告组成,体现城市的整洁美观和地方特色。
4、迎宾道路、重要交通道路和高速公路
这些均属于城市的主干路,对整个城市具有重要意义。在这些道路上的广告应主要设置在大型的建筑物上,并有一定的高度和面积,部分道路的人行道上设等距离的大型灯箱,不能跨越道路设置门楼和各种商业龙门架。
(二)交通安全
户外广告的设置应当与交通设施保持必要的距离,不得遮挡路灯、交通信号灯和交通标志,不得妨碍安全视距,不得影响通行。
在非常繁忙的街道交叉口,应尽量不设或少设广告,并注意不得影响行车视距。
带照明的户外广告的设置必须以不妨碍交通安全为前提,应避免对街道上的行人和车辆产生眩光。
交通管制信号装置周围10m以内及其背景空间内的广告照明禁止采用闪光方式及红、黄、绿三色。