一、城市文化内涵的要求 城市是社会文明的产物，城市文化是城市发展的动力源泉，城市的持续发展与城市文化有着非常密切的关系。在21世纪，评价城市发展的关键，主要是看城市是否具有自己的城市文化历史特征，吸引人才、技术和资本的独特性等。 城市文化的构成要素包括城市建筑文化、城市公共文化、城市科技文化、城市自然文化、城市制度文化与城市精神文化等。城市文化是处在整个社会前沿，最能体现时代特征，具有强烈时代感的文化，是整个社会文化中最活跃、最具生命力的超前发展的文化。 二、 城市区域文化的要求 由于地理环境和自然条件的不同，导致城市历史文化背景差异，从而形成了明显与地理置有关的文化特征，这种文化就是区域文化。区域文化最大的特点就是文化存在本身所具有传统文化的发展倾向，从而也就产生了不同的区域文化特性。 广告是商品经济发展的产物，同时带有各自区域时代文化的痕迹，它是经济和文化的结合体。由于户外广告总是在一定的空间区域中分布和展开的，所以广告产业对市场空间的需求，决定了它对区域的选择性，而区域所拥有的市场空间，决...
城市户外广告规划的商业要求包括营造商业氛围、塑造品牌形象、培育消费文化三个方面。 一、营造商业氛围 实现商业目的是户外广告最本质的基础。商业氛围是指商业企业在其经营过程中所体现出的物质文明和精神文明的总和。商业氛围的内涵具体讲包括三个部分。 一是商业的物质氛围，它是商业企业的表层文化与直观形象。如商品的品牌、质量、包装、广告、陈列，店堂的整体设计、装潢、音响、色调等。 二是商业的组织制度氛围，它体现在商业企业的组织机构、人事管理制度及劳动规章纪律中。 三是商业的观念氛围，表现在商业企业主体的整体素质上，如商业主体的价值观念、指导思想、伦理观念、知识结构、商业风尚、时代感觉、艺术修养、民族情感等。 户外广告是商业氛围的外在表现。 二、塑造品牌形象 现在越来越多有远见的广告主将更多的目光投向了品牌广告，以期使企业获得长久的生命力。同时，在广告媒体的选择上，越来越多的企业品牌正在改变传统的媒体投放习惯，在产品发布时首选户外广告为品牌宣传的载体。例如，美国宝洁公司的传统是一向不做户外广告，但在其新产品H...
随着中国经济的持续稳定发展，户外广告必将跨入一个全新的发展阶段，展现出其特有的魅力，城市户外广告规划的社会发展要求突出表现在以下三个方面。 一、 社会经济高速发展的体现 首先，城市户外广告的社会发展要归功于改革开放三十多年来我国社会经济的快速发展。我国社会经济的高速发展给户外广告创造了一个良好的发展环境，越来越多的具有实力的企业如雨后春笋，纷纷涌现，这些企业有着很强的经营理念和品牌传播、市场推广意识，对户外广告价值的认识和对户外媒体形式的重视程度在增强，使得户外广告的市场机会越来越多，呈现出勃勃生机。 其次，三十多年的改革开放使我国诞生了一批经济基础发展良好的城市，极大活跃了我国城市经济的发展。因此，我国城市经济的大发展必然将促进户外广告行业的大发展。全国范围的城市改造、市政建设、环境美化和亮化、城市形象升级等使得户外广告大受裨益，也为其赢得了广阔的拓展空间。 二、企业品牌发展需求的体现 随着市场经济的发展，企业在产品的营销过程中都逐渐有意识地进行品牌经营，塑造强势品牌，扩大品牌的社会知名度，...
