户外广告(outdoor advertising)包括水、陆、空三层结构。是指以城市道路、高速公路、快速路、国道、省道、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路、交通工具及设备设施、空中设备与飞行物、水上设备与设施、广场、建筑物、构筑物为载体，采用涂鸦及剪裁，绘画及喷制刻画，灯箱、霓虹灯、彩虹灯、LED灯及相关光源设备，音响及广播设备的声控广告，电子设备及电子显示装置，展览展示牌以及现代科技产品等形式设置形成的广告。广告按设备位置管理范围可分为陆域地面部分、江河湖海部分、空中部分。 户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。从古老的图腾符号到吆喝广告，悬挂招贴、名号装帧，刻板印张，到木雕牌匾、灯笼旗帜、涂鸦绘画，再发展到现代的电脑喷绘广告、霓虹灯广告、LED灯广告、液晶电子显示屏广告、声控广告、投影广告、现代光源广告、光感材料广告等。在不同历史阶段户外广告的展现形式不同，同时体现着不同的历史文化，随着城市文化与经济不断地发展，户外广告以更科技、高效的形式展现其自身的经济价值与文化内涵...
城市是一个复杂的有机体，建筑物是它构成的主体，并有建筑以外的空间环境相辅，两者合起来称为城市景观。城市景观是建筑物外的切，有人工的、自然的，是人们工作和休闲用的空间环境。它要求舒适、安全，同时具有观赏性。 建筑有明显的技术性、经济性和对城市的直接作用。城市景观更具社会性、时间性和对城市的间接作用。建筑是城市的强势、刚性元素；景观则是城市的弱势、柔性元素。事实证明，凡称得上优美的城市，都是建筑与景观和谐统一，刚柔相济，相辅相成的。丰富多样的优美城市空间和景观环境，会令生活在其中的人们感到舒适、愉快、健康，并有着丰富的物质生活和精神生活内涵。 因此，如果临街建筑外立面被高低不一、参差不齐的广告牌所包裹，部分建筑完全被广告画面所吞噬，建筑内部的采光、通风等使用功能丧失，会影响建筑立面特色，均衡、对称、节奏、前律等形式的设计美感会被损伤，建筑艺术会被严重亵渎，破坏了现代城市的视觉环境，导致建筑成为户外广告的载体；建筑物及构筑物顶部广告的面积巨大、布局混乱，破坏了城市天际线和城市空间俯瞰意象；部分户...
对现代城市而言，道路和交通对城市建设和发展的作用越来越大。因此城市户外广告的规划，也应从城市道路和交通安全两方面进行细致分析。 (一)城市道路 城市道路是指供车辆和行人通行所用地的总称。位于城市范围以内的道路称为城市道路。城市道路供城市内的各种交通工具及行人使用，便于城市居民的生活、工作和文化娱乐活动，它对内可通达市内的各地区，对外与市外道路相连接，包括快速路、主干路、次干路和支路。城市道路具有组成复杂、功能繁多、行人交通量大、沿街两侧建筑密集和艺术性要求高等特点。 根据城市街道景观的功能和特征，可将城市道路分为文化街、商业街、休闲观赏道路、迎宾道路、重要交通道路、一般生活道路 和高速公路。城市道路广告主要是由城市道路两旁的店面招牌，广告牌和路灯杆上的广告组成。但因每条道路的性质和功能不同，在各条道路上所设置广告的形式和内容大不相同。其户外广告规划应分别做以下思考。 1、文化街 文化街是具有文化性质的道路，道路的文化气息较浓，环境清雅文明整洁。在这条道路上的广告主要设置在道路两旁的公共服务设施上，...
