城市户外广告的视觉形象涵盖了一个多层面的范略，在设计中应全面考虑并警合空间环境、地域特色、人文和时代等层而，使其和谐美观，相铺相成， 树立良好的视觉形象，提升城市环境美感。在城市户外广告视觉形象设计上主要从规划设计总体原则、户外广告设计原则、夜景照明设计原则三个方面来把握。 一、 规划设计总体原则 户外广告规划整体上要遵循“合理布局，分区设置，体现特色，提升档次"的原则，做到“整容、规范、上档次”的要求。 城市户外广告的规划设计必须遵循以上原则，统一塑造城市整体形象，必须面对城市不同功能区域的需求特色，分层次进行定位与设计。对于城市的商业繁华区、生活休闲区、历史文化区中的户外广告要按照各区域的特点来进行规划设计。 (一)商业繁华区的设计要求 商业繁华区既是城市的商业中心区域，又是户外广告发布的优势地段。在寸土寸金的商业区，不可能占用太多的地方作为户外广告的阵地，轻巧和醒目是城市商业核心区域户外广告设计的要求，在造型方面，更应讲究小巧精致的设计，画面要突出主题。 (二)城市生活休闲区的设...

城市的户外广告规划的指导思想和目标始终要贯穿城市形象的系统性和规范性，强调将广告纳入城市整体规划，与城市区域空间环境相统，与城市地域特 色相协调，成为彰显城市个性形象的视觉符号。利用户外广告媒介多元化的发展趋势，制定完善的城市户外广告规划目标，将城市打造成为更加适宜生活，更具有亲和力和人文关怀的生活栖息地。具体可从以下几个方面来实现。 一、 形象定位，彰显城市个性特色 户外广告发展到了一定的阶段，必然要与城市的环境协调，与城市文化的价值趋向产生更为密切的联系。 城市的特色不同，对户外广告的要求也不同。充分运用高质量的户外广告手段，充分体现城市的文化特色，充分体现城市建设和管理的水平，是户外广告规划的重要指导。   户外广告的规划和设计必须充分考虑体现城市的特殊形象，比如在一些有着特殊文化意义的城市里，户外广告的数量和设置位置应该受到严格的控制，在些历史悠久、自然景观突出的风景旅游城市里，户外广告的视觉形象应体现出较高的历史文化风情和人文景观。在商业经济发达的城市里，户外广告应突出自身的商业文...

近来，随着城市的发展、经济的增长，我国户外广告进入了高速发展时期，巨大的投放量和投放密度引发了各式各样的问题，如城市环境的恶化、城市形象的破坏、城市特色的缺失、利益主体之间日益尖锐的矛盾、受众的不满等，这一系列问题都源于户外广告规划和管理的不力。 户外广告作为一个直接影响城市形象、影响公众的视觉和思维、影响政府行政管理、影响人们公共安全的行业，急需建立一套科学的规划布局体系和管理系统，来保证其科学、理性和健康的发展。具体而言，对城市进行户外广告规划有以下三个方面的作用。 一、 促进城市视觉管理合法化 长期以来，户外广告的审批、管理和监控没有执法的依据。没有一个完善的机构与体系，各部门职责不明晰，管理混乱，久而久之造成了如今户外广告杂乱无章的现象。同时，对于户外广告方面没有明确的法律法规，视觉管理和监督无据可依，监管不到位，在进行户外广告的拆除和改造中存在极大的阻力。 因此，对城市户外广告进行合理规划，可为城市户外广告的视觉管理提供法律上的依据，使户外广告的视觉管理有法可依，使城市视觉管理也走向...

20世纪90年代以来，我国城市户外广告事业取得了突飞猛进的发展，企业对户外广告的入以年均25%的速度递增。近年来，城市户外广告形式也由初期的墙面涂写、木板、铁牌、射灯式铁牌、透光彩、灯箱过渡至电脑喷绘广告、高精度灯箱广告，乃至当今流行的像素动感霓虹灯、渐变式霓虹灯、三面翻转广告牌、LED电子显示屏等高档形式。 我国城市户外广告行业的发展与我国经济的快速发展是相关联的。城市经济实力的增长，城市户外媒体环境的整洁，受众对户外广告的关注不断提高，这些都为城市户外广告行业出现井喷行情提供了可能，更为城市户外广告行业提供了飞跃式发展的契机。 通过对中国典型城市的户外广告进行分区调研和对主要道路进行调研的资料进行汇总分析发现，中国城市户外广告具有以下三个特征。 一、突显城市发展定位 从20世纪90年代开始，在我国城市建设领域逐步形成了一股新的潮流,选择并确立城市发展的合理定位、建设现代化国际性城市为城市跨世纪发展的战略目标，也成为当前我国城市发展的一个趋势。 随着我国对外开放呈全方位、深层次推进的格局，社会主义市场经...