一个城市不同的区域有其自然的特性。个性化原则就是要在城市原有的风格特征上锦上添花，将其城市意象充分地调动起来。在城市户外广告规划中，导入DIS的规划理念显得尤为重要。DIS是借鉴“区域核”的理论，针对户外广告规划而提出来的概念。

                                                         高速服务区景观广告牌 城市公园大型景观塔

“区域核”就是指在城市发展中有意识有规划地去构建不同的功能区，“这些功能区具有独立区域体功能体系，并在功能区形成区域核心，构成相对不依赖于城市中心而形成的区域体”。而DIS指的是在户外广告规划中有意识有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统( District Identity System)，为所规划的区域、路段和节点进行个性化形象的定位。换言之，就是根据不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化内涵设置与之协调的“城市装饰形象”。

户外广告的规划在此前提下，提出二点，即“宏观控制，局部集中展示”和“规划先行，合理有序设置"。区域范围在户外广告的设置方面要进行宏观控制，但在局部区域，如机场、火车站和城市交通干道上可适量设置户外广告，因此，户外广告的设置要严守规划，有序发展。很显然，根据区域定位有针对性地确定户外广告的规划原则，起到了比较好的效果，彰显个性化特征。