户外广告是视觉观感，是“眼球经济”，受视率决定广告的成败。户外广告受视率的高低通常取决于设置位置、造型、画面内容和技术形态等因素。因此，我们所谓的创新性原则就是在控制广告的密度、色彩、形态和亮度，重视广告对环境的相容性、点缀性和装饰性的同时，不可忽略广告必须具备引起注意、激发兴趣的功能，不应使户外广告沦为无关紧要的背景。

                                                    景观造型广告牌 内弧形画面景观广告牌 公园广场景观广告牌

创新性主要体现在户外广告形式创新、技术创新和发布内容的创新。较之几年前，今天的户外广告形式可谓是异彩纷呈。不仅仅有我们常见的路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告、招贴广告，还有各类车身广告、候车亭广告，地铁轻轨广告和各类临时性发布的户外广告形式，如布幔广告、汽球广告、飞艇广告、4D影视广告等。

                                                        城市景观广告牌 文化特色景观广告设计 大型景观塔设计

户外广告应重视形式创新和技术创新对于国内外重要客户的吸引力，应尽可能调动成熟的先进技术手段，来演绎户外广告的时代感，提升艺术性和可视性。可以考虑采用各种不同类型的光源变化技术，使户外广告产生昼静夜动一白天色调基本和谐，夜晚色彩变幻无穷的效果，或考虑采用新颖的造型，加强视觉冲击力和感染力。